Mikä on paras uutiskirjestrategia sitoutumiskammoiselle?
Tämä Substack-strategia tarjoaa jotain uutta ja innostavaa heille, joiden on vaikea sitoutua säännölliseen sisällöntuotantoon
Oletko kyllästynyt consistency is key -letkautukseen? Niin minäkin. Silti uskon, että juuri säännöllisyys ja järjestelmällisyys ovat avain onneen. Tässä kirjeessä jaan ideani, joka sopii etenkin heille, joille tuottaa hankaluuksia sitoutua tiheään julkaisutahtiin. Kommenteissa ideoidaan just sulle sopivaa sisältöä.
Säännöllisyys on avain onneen – ainakin joillekin
Samat jutut eivät toimi kaikille. Niin se vain on. On toki hienoa, jos pystyt lähettämään uutiskirjeen kerta viikkoon. Tätä tahtia suosittelevat monet, niin myös Substack.
Minäkin haluaisin lähettää kirjeen joka viikko. Itse asiassa tavoitteeni on lähettää englanninkielinen kirje joka viikko ja siihen päälle kirjoittaa kirje suomeksi joka toinen viikko. Mutta kun hikoiluttaa pelkkä ajatuskin.
Uskon kyllä, että rytmissä on helppo pysyä, kun siihen pääsee. Siis jos siihen pääsee.
Tällä hetkellä tuntuu siltä, että ylevä tavoite on hyvä säilyttää, mutta itselleen kannattaa olla kiltti, jos tavoitteeseen ei pääse. Tällä hetkellä laskutettavat tunnit ovat minulle tärkeämpiä.
Hypeä kerran viikossa vai kvartaalissa?
Jos nyt unohdetaan kerran viikossa ja keskitytään säännöllisyyteen. Sekin voi tarkoittaa eri asioita eri ihmisille. Myös kerran kvartaalissa on säännöllistä.
Yksi kaikenlaisen sisällöntuotannon pihveistä on hypen luominen. Aika nopeasti jää uutiskirjeet lukematta ja podcastit kuuntelematta, jos sisältö takkuaa. Hype voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että tilaaja/seuraaja…
Odottaa uutta sisältöä
Käy katsomassa kanavaasi uuden sisällön toivossa
Suosittelee sisältöjäsi muille
Sitoutuu sisältöihisi välittämättä niiden julkaisutiheydestä (voisi sanoa, että hän sitoutuu sinuun)
Hypen ei siis tarvitse olla jotain ainutkertaista tai jatkuvaa, vaan se voi toistua vaikkapa kerran kvartaalissa.
Mitä sellaista sinä voit tarjota tilaajillesi, että he eivät millään malta odottaa kuulevansa sinusta uudestaan?
Minilanseerauksiin perustuva uutiskirjestrategia
Tämä uutiskirjestrategia perustuu minilanseerauksiin. Esittelin idean ensimmäistä kertaa jo viitisen vuotta sitten asiakkaalleni, joka oli käynnistelemässä omaa podcastiaan.
Eikä tämä mikään uusi idea ole. Minilanseerauksia on toteutettu koko maailman sivu. Mutta tässä muodossaan niitä ei juurikaan ole hyödynnetty. Tämä idis toimii niin uutiskirjeiden, podcastien kuin livetapahtumienkin kanssa.
Keskitytään nyt kuitenkin uutiskirjeisiin, kun täällä Substackissa ollaan.
Tee siis näin:
Valitse neljä teemaa, jotka liittyvät aihepiiriisi. Esimerkiksi valokuvaajan teemat voisivat olla:
TEEMA 1: Manuaaliasetukset
Sisältö: 10 parasta kuvaustreeniä manuaaliasetusten hallitsemiseksi
TEEMA 2: Katukuvaus
Sisältö: Katukuvausta tiettyinä päivinä ja otettujen kuvien analysointia ja palautekeskustelua Substackin chatissa.
TEEMA 3: Inspiraatiota mestareilta
Sisältö: Kolmen kuvaajan haastattelut
TEEMA 4: Valonlukutaidon petraaminen
Sisältö: Viisi harjoitusta ja avoin piiri pohdinnalle — Kuvataan omaan tahtiin. Kokoonnutaan sen jälkeen yhteiselle iltateelle Google Meetiin.
Tavoitteesi on julkaista yhden teeman sisällöt per kvartaali. Kerro hyvissä ajoin, mitä on luvassa eli kasvata odotusarvoa.
Miten rakennetaan julkaisukalenteri?
Kun olet valinnut teemasi, tee näin:
Päätä kuinka paljon sisältöjä rakennat kunkin teeman ympärille.
Suosittelen, että lähetät 2-5 kirjettä tai julkaiset vaikkapa kolme podcast-jaksoa jokaisesta teemasta.
Päätä julkaisuajankohdat, jotka sopivat kalenteriisi parhaiten.
TEEMA 1 julkaisut 1. kvartaalin viikoilla 4 ja 5
Esim. Kolme kirjettä, joissa 3+3+4 treeniä.
TEEMA 2 julkaisut 2. kvartaalin viikoilla 21 ja 22
Esim. Katukuvaus kolmena lauantaina klo 12-14 ja siihen perään chatti klo 19-20
TEEMA 3 julkaisut 3. kvartaalin viikoilla 34 ja 35
Haastattele kolmea ihailemaasi kuvaajaa (myös ulkomaalaiset kuvaajat rakastavat kertoa itsestään!) ja kirjoita heidän haastattelunsa tai äänitä podcastit
Kolme kirjettä/kolme jaksoa
TEEMA 4 julkaisut 4. kvartaalin viikoilla 46 ja 47
Kaksi kirjettä vkolla 46, joissa 2+3 treeniä
Google Meet vkolla 47
Luo sisällöt eli kirjoita kirjeet, äänitä podcastit
Luo markkinointimatsku, jotta ihmiset saavat kuulla jokaisesta minilanseerauksesta tarpeeksi ajoissa. Muista myös jälkihoito!
Suunnitellaan yhdessä sisältöjä!
Algoritmien orjuuttamissa somekanavissa tällainen lähestymistapa ei toimi. Mutta jos kaipaat jotain hitaampaa, syvempää ja yhteisöllisempää, tämä voi toimia tosi hyvin.
Joko sulla alkoi surraamaan ideat? Jos ei vielä, voit jättää kommentteihin oman aihepiirisi ja minkä tyyppistä sisältöä haluat tehdä (teksti, audio, video, kuva…), niin mä ideoin sun kanssa eteenpäin. 🤗
Uutiskirjemaailma on mahtava. Yksi uutiskirjeen tilaaja vastaa montaa someseuraajaa, sillä yhteys sähköpostiin (tai Substack-appiin) on suora ja merkittävä.
Mä haaveilin tällaisesta uutiskirjeestä vuosikaudet, mutta vasta Substackin myötä tulin aloittaneeksi. Tässä liki 15 yrittäjävuoden aikana mikään muu sisällöntuotanto ei ole ollut yhtä hauskaa, merkityksellistä ja tehokasta kuin uutiskirjeen kirjoittaminen (myös ennen Substackia).
Toivottavasti innostuit!
-Nani
