Mitkä ovat parhaat tavat kasvaa Substackissa?

Pureskellaan suosittelut, Notesit ja Substackin omat listat

Moi!

Mitä enemmän suomalaisia Substackiin liittyy, sitä suurempi mahdollisuus on kasvattaa sähköpostilistaansa myös alustan sisällä. Juuri verkostomaisuus tekee Substackista erilaisen uutiskirjepalvelun ja avaa uudenlaisia mahdollisuuksia tavoittaa samanhenkisiä ihmisiä.

Avaan tässä kirjoituksessa muutamia testattuja tapoja kasvaa Substackissa.

Kommenteissa käydään keskustelua Substackista, joten jätä sinne oma mietteesi tai kysymyksesi.

Mutta sitten asiaan.

✐

Sydäntä lämmittävin tapa kasvaa: Suosittelut

Olen ollut aktiivinen Substackissa reilun vuoden. Kun liityin tänne lokakuussa 2023, olin vain pahainen lukija. Pysyin tavoilleni uskollisena: Ensin tutkitaan, vasta sitten hutkitaan. Lähetin ensimmäisen blogikirjeeni tammikuussa 2024.

Nyt tuntuu siltä, että vuoden takaisesta tammikuusta on jo pieni ikuisuus. Sen jälkeen olen saanut noin 150 uutta tilaajaa Substackin kautta. Näistä 82¹ on tullut suositteluista, jotka yksi tehokkaimmista tavoista kasvaa alustan sisällä.

Eikä se ole ihme. Substackin mukaan kirjoittajat, jotka suosittelevat muiden julkaisuja Recommendations-toiminnon kautta, saavat suosituksia kolme kertaa todennäköisemmin myös muilta kirjoittajilta.

Tässä vuoden varrella 14 Substackia² on ryhtynyt suosittelemaan northern wind -julkaisuani. Eniten uusia tilaajia olen saanut

LUOVA TAUKO

-julkaisun kautta. Kiitos Tiinan, jo 35 uutta tilaajaa on löytänyt juttuni hänen kauttaan.

Miten suosittelut sitten näkyvät muille? Esimerkiksi näin: Substack lähettää sähköposteja, joissa se kertoo, keitä tilaamani kirjoittajat suosittelevat. Olisinko kiinnostunut tilaamaan kirjeet? Ja näin: Aika usein uutta blogikirjettä tilatessa ruutuun pätkähtää ilmoitus kyseisen kirjoittajan suosittelemista Substackeista.

Näet suosittelut ja voit kirjoittaa niitä valitsemalla Dashboardin ylävalikosta “Recommendations”.

Suosittelujen kohdalla merkittävää on se, että vain julkaisuja (publication) voi suositella. Et siis voi kirjoittaa suosittelua Substack-käyttäjästä, vaan sen täytyy kohdistua julkaisuun, “blogiin”. Tässä taas yksi syy luoda julkaisu.³

Joka kerta, kun sähköpostiini on lennähtänyt tieto siitä, että joku (kuten tässä tapauksessa

Haven in Between

, ent. My HAVEN) julkaisu is recommending northern wind, sydämessä läikähtää.

✐

Rasittavin tapa kasvaa: Notesit

Siinä missä suosittelut elävät omaa elämäänsä sen yhden rutistuksen jälkeen, Notes vaatii aktiivista otetta, jopa vaivannäköä. Mutta onneksi Notes on aika kiva.

Substack lanseerasi Notesin huhtikuussa 2023. Siinä vaiheessa Substack oli ollut pystyssä jo kuuden vuoden ajan. Substackaajat olivat pitkään aivan pihalla. Mikä tämä juttu on?

No, annas kun kerron.

Notes on Substackin versio vanhasta kunnon Twitteristä, ja joku kuvailikin sitä joskus kirjoittajien tai taiteilijoiden Twitteriksi. Se kuulosti ihanalta. Substack halusi lisätä vuorovaikutusta käyttäjiensä kesken ja mahdollistaa nopeiden huomioiden ja idisten jakaminen.

Joku voisi sanoa, että Notes muutti Substackin uutiskirjepalvelusta sosiaaliseksi mediaksi. Ja niinhän se on, Notes on Substackin sisäinen some.

✐

Notes on nähnyt monta vaihetta.

Ennen elokuuta 2023 tilaaja = seuraaja. Substack kuitenkin päätti mahdollistaa käyttäjien seuraamisen ilman, että päätyi tilaamaan heidän blogikirjettään. Tämä raivostutti monia, sillä päätös näyttäytyi kasvun suitsimisena.

Jonkinlainen porttiteoria siitä syntyikin. Nykyään jokainen seuraaja on potentiaalinen tilaaja, mutta seuraajien perusteella ei kannata tehdä mitään päätöksiä oman sisältönsä suhteen. Heitä ei kuitenkaan voi ottaa mukaansa, jos haluaa siirtää listansa muualle.

Kun jaan blogikirjeeni (tai jotain, kuten alla olevan restackauksen) Notesiin, seuraajani saattavat nähdä niissä jotain itseään kiinnostavaa. Pidetään kuitenkin paino sanalla “saattavat”, sillä Notes on se paikka, jossa algoritmi päättää, mitä kukakin näkee.

Noteseihin tuli iso parannus viime vuoden loppupuolella, kun Substack muutti Follow-tyrkyn takaisin Subscribe-tyrkyksi (kuva alla). En ollut huomannut tätä ennen kuin eräs ryhmäläisemme otti asian puheeksi. Iloitsin!

Tällä hetkellä Substackin virallinen linja on se, että kaikkien toimintojen tavoite on saada käyttäjille enemmän tilaajia. Pysyköön se näin.

Vaikka kasvu Notes-feedin kautta olisikin rasittavaa, suosittelen kuitenkin kokeilemaan. Tätä “inspistwitteriä” doomscrollaa tuhannesti mieluummin kuin Instaa.

Notesin algoritmi tunnistaa hyvin kieliä, joten myös suomenkieliset Substack-julkaisut saavat hyvin huomiota muiden suomea taitavien feedeissä. Jaa, kommentoi, tägää, tykkää ja toivota uudet tilaajat tervetulleiksi. 🫶🏼

✐

Epätodennäköisin tapa kasvaa: Top-listat

Ajatella, olisi se mukavaa päästä jollekin Substackin top-listoista. Erilaisia tapoja päästä esiin Substackin toimesta on muutamia.

Hakutoiminnon kautta pääsee tarkastelemaan joko Substackin valokeilaan nostamia (For You & Staff Picks) tai suosituimpia julkaisuja. Täältä löytyy usein tosi mielenkiintoisia juttuja selailtavaksi tai jopa tilattaviksi.

(Nämä kategoriat eivät muuten ole samat, jotka voit valita oman julkaisusi kategorioiksi; eipä tietenkään, se olisi ollut liian yksinkertaista.)

Tähän näkymään pääset etusivulta, kun klikkaat jotain yläosan aihetunnisteista. Myös sovelluksessa nämä löytyvät etusivulta.

Toinen top-lista on maakohtainen listaus, joka löytyy täältä.

Minäkin päädyin kerran Suomi-listalle, mutta siitä ei seurannut minkäänlaista lisänäkyvyyttä tai muutakaan mammonaa. Mutta eipä täällä silloin ollutkaan kuin pari hassua suomalaista. Vaan tottahan toki listalla oleminen oli mukavata.

Maakohtainen listaus on sen verran hyvin piilotettu, että sitä on lähes mahdotonta eksyä tarkastelemaan vahingossa.

Minusta kaikista hienointa olisi kuitenkin olla jonain päivänä nostona Substackin omassa

Substack Reads

issa. Ei siinä muu auta kuin kuluttaa näppistä jatkossakin.

“You are simpler than Microsoft Word”

✐

Yhteisöllisin tapa kasvaa: Ristiinjulkaisut ja vieraskynät, osallistaminen ja osallistuminen

Olen tutustunut Substackin kautta muutamiin mahtaviin tyyppeihin. Yksi heistä on kirjoittaja

Penny Harrison

. Hänen kanssaan olemme suunnitelleet kirjoittavamme paikoista, joissa me molemmat viihdymme: hautausmaista. Hyvää kannattaa odottaa.

Kunhan pääsemme toteutukseen asti, teemme sen varmasti ristiinjulkaisemalla kirjoituksemme. Näin kirjoittajiksi merkitään molemmat käyttäjät, ja teksti julkaistaan molempien listoille. Parhaassa tapauksessa tilanne on win-win eli molemmat saavat uusia tilaajia.

Toinen hyvä keino ovat “vieraskynät” eli kirjoitat (ja tuotat lisäarvoa) postauksen verran jonkun toisen Substackiin. Aihe voi toki olla mitä vain, mutta useimmiten se liippaa läheltä molempien substackaajien sisältöjä.

Vaikken ole vielä päässyt kokeilemaan ristiinjulkaisemista tai kirjoittanut vieraskynää, olen osallistanut yhteisöä kirjoitusprosessiini. Tässä kirjoituksessani hyödynsin Notesia (ja Instagramia, Lord have mercy) tiedonhankintaan kysellessäni ihmisiltä, millaisia asioita he haluaisivat saada elämässään aikaiseksi?

In love with the destination, not the journey

Itse asiassa yhteisön osallistaminen oli alkuperäinen idikseni Substackissa.⁴ Minun ajatukseni oli kirjoittaa täällä asioista, jotka yhdistävät meitä, joskus huomaamattamme. Tällaisten juttujen työstäminen vei niin paljon aikaa, että oli tehtävä uusi suunnitelma. Hiljalleen olen kuitenkin löytänyt kultaisen keskitien.

Vaikket osallistaisi ihmisiä kirjoitusprosessiisi, osallistuminen tähän Substack-juttuun kasvattaa jalansijaasi alustalla. Kommentoi rohkeasti muiden juttuja ja re-stackaa niitä Noteseihin, tägää samanhenkisiä ihmisiä ja kirjoita “vastineita” heidän kirjoituksiinsa.

Lisäksi uusia seuraajia saattaa saada kommentoimalla verkostoitumispostauksia. Esimerkiksi

Ruut

huuteli suomalaisia Substackaajia esittäytymään täällä:

Suomi Substackissa - ilmianna oma julkaisusi!

✐

Varmin tapa kasvaa: Laadukkaat jutut

Substackin oma linja on, että parhaat jutut kannattaa pitää kaikkien saatavilla. Onhan se selvää, hyvä juttu leviää huonoa nopeammin ja laajemmalle. Ja juuri leviäminen on avainsana kasvussa.

Laadun voi määritellä toki monella tapaa, mutta tiivistäisin sen näin: Tee sitä, mitä tulit tänne tekemään. Tai mene ainakin sitä kohti. Ja siinä sivussa kannattaa pysyä uskollisena alustalle.⁵

Kun laadukkaita juttuja alkaa olla pienen arkiston verran, uudet tilaajasi pääsevät nopeasti kärryille. Määrästä ei kuitenkaan kannata liikaa huolta kantaa. Vaikka moni vannoo viikoittaiseen julkaisutahtiin, on parempi tehdä huolella kuin hutiloiden.

Vaikka Substack poikkeaa muista sisältöalustoista, on selvää, että täälläkin sitkeys palkitaan. Reilun vuoden jälkeen minusta alkaa tuntua siltä, että olen pääsemässä vauhtiin. Käynnistelemässä tätä hommaa.

Varmuus ja selkeämpi näky omasta sisällöstä on auttanut ymmärtämään myös sen, että laadukas kirjoitus voi olla sitä monella tapaa. Ennen Subscribe-nappien lisääminen tekstin joukkoon tuntui kiusalliselta, mutta nyt ainoastaan hyvältä ja tarkoituksenmukaiselta. Sellaiselta, mitä me täällä Substackissa tehdään. 😁

Tiedän, että kirjoitukseni voivat yhdistää meitä toisiimme. Älä siis sinäkään jätä kynttilääsi vakan alle. Substack-sisältösi ovat arvokkaita monin eri tavoin.⁶

Jatketaan luomista

-Nani

---

Mikäli haluat Kaikki taivaan linnut -blogikirjeeni suoraan sähköpostiisi/Substack-inboxiin, tee tilaus asetustesi kautta. Sähköpostissa valitse Unsubscribe. Substackissa valitse profiilikuvasi takaa Settings > Subscriptions (josta julkaisuni northern wind). Ei tätäkään ole liian helpoksi tehty. 😁

1. Jollekin banaanikärpäsen kakka, mulle iso määrä uusia kirjekavereita. 🫶🏼

2. Tosiaan, suosittelu lasketaan virallisesti julkaisun tekemäksi. Käyttäjät ovat täällä aika pienessä roolissa loppujen lopuksi.

3. Vähän jo hävettää tämä tolkuton julkaisujen puolestapuhuminen.

4. Julkaisuni ensimmäinen nimi oli How We Once Lived, mutta se ei iskenyt oikeaan kohderyhmään. Nykyinen nimi northern wind on hajuton ja mauton, mutta palvelee paremman puutteessa.

5. Moni aloittaa julkaisemalla täällä vanhoja blogijuttujaan tai luo vastaavaa sisältöä kuin Instagramiin. Suosittelen kuitenkin pitämään mielessä sen, että suhde uutiskirjeen lähettäjän ja tilaajan välillä on erilainen, henkilökohtaisempi, kuin suhde somessa julkaisevan ja seuraajan (vaikkapa Instassa) välillä.

6. Mutta puhutaan maksullisesta sisällöstä toisella kertaa.