Miten Substack-statistiikka toimii?
Käsitellään perustermit ja tsekataan, mitä lukuja kannattaa seurata
Moi!
Tässä kirjoituksessa paneudun Substackin statistiikkaan. Kerron, mitä lukuja seuraan itse ja mitä mielestäni kannattaa seurata. Lopuksi avaan vielä omia fiiliksiäni Substack-sisällön kanssa.
Jos viesti on liian pitkä sähköpostiisi, lue juttu Substackissa.
Aloitetaan Dashboardin päänäkymästä.
Dashboardin päänäkymä
Paid subscribers
Tämä luku kertoo nimensä mukaisesti sen, kuinka monta maksavaa tilaajaa sinulla potentiaalisesti on. Se siis laskee mukaan myös heidät, jotka ovat kokeilujaksolla.
Kokeilujaksot ovat hyvä keino kutsua ihmisiä mukaan maksullisen sisällön pariin. Itselläni tämä tarkoittaa mm. sitä, että kokeilujaksolla tilaaja voi osallistua yhden kerran maksutta maanantain kirjoittajaryhmään. (En olekaan tällä vielä hekumoinut. Pitäisi!)
All subscribers
Tämä luku kertoo sen, kuinka moni ihminen tilaa uutiskirjeesi. Toisin sanoen, se kertoo, kuinka monta sähköpostia sinulla on listallasi.
30 day views
Tämä luku on minulle se kaikista tärkein. 30 day views kertoo sen, kuinka monta kertaa kirjeitäsi on luettu viimeisen kuukauden aikana. Jos tämä kääntyy laskuun, olet todennäköisesti julkaissut harvemmin tai muuttanut aihepiiriäsi.
Gross annualized revenue
Tämä luku on arvio siitä summasta, jonka nettoat vuoden aikana, mikäli kaikki maksavat tilaajat pysyvät mukana. Luku voi siis vaihdella paljonkin sen mukaan, miten tilaajia tulee ja menee.
Subscribers from app
Tämä luku kertoo, kuinka moni on tilannut kirjeesi Substackin sovelluksen kautta. Jos haluat kasvaa alustan sisällä, tätä lukua kannattaa pitää silmällä.
30 day open rate
Tämä luku kertoo, kuinka monta prosenttia tilaajistasi on avannut kirjeesi viimeisen kuukauden aikana. Hyvä avausprosentti on yli 30 %. Avausprosenttiin vaikuttavat sellaiset asiat kuten kirjeen lähetysaika ja sen otsikointi. On normaalia, että tämä luku laskee ajan myötä, kun tilaajamäärä kasvaa.
Dashboardin valikko
Dashboardin valikko näyttää tältä. Muutama sananen seuraavaksi siitä.
Posts-näkymä
Posts-näkymä tarjoaa silmäyksen siihen, miten kirjeet menestyvät. Voit suodattaa kirjeitä haluamillasi tavoilla kuten tilaajien, aiheiden tai osioiden (sections) mukaan.
Minulla on kaksi osiota, jotka molemmat näkyvät tässä alla.
Subscribers-näkymä
Täältä löydät käyrät, jotka kertovat, mihin suuntaan olet menossa. Voit tarkastella kasvua joko 30 tai 90 päivän ajalta tai valita tarkasteluun koko Substack-elosi. Itse käytän lähes aina viimeksi mainittua. Muut tuntuvat huijaukselta.
Kun skrollaat alaspäin, näet kaikki uutiskirjeesi tilaajat. Voit suodattaa tässäkin erilaisia tietoja. Itse käytän tätä esimerkiksi silloin, kun haluan tarkastella tämän suomenkielisen blogikirjeeni tilaajia.
Tämä on myös se kohta, jossa voit exportata listasi ja siirtyä käyttämään jotain toista uutiskirjepalvelua. Lista kannattaa varmuuskopioida säännöllisin väliajoin, esimerkiksi kuukausittain. Jos taas haluat varmuuskopioida julkaisemasi sisällön, siirry Settings → Import/Export.
Stats-näkymä
Täällä näet lisää tietoa liikenteestä kuten sen, mitä kautta blogikirjeesi löydetään.
Koska kyseessä on sähköposti, on luonnollista, että ykkösenä komeilee email. Jos haluat kasvaa alustan sisällä, huolehdi siitä, että substack app kirii vähintäänkin jaetulle ykkössijalle.
Oma tavoitteeni on nostaa Googlen kautta tulevien lukijoiden määrää, mutta tämä vaatii keskittymistä hakukoneoptimointiin. Tästä kirjoitan myöhemmin oman juttunsa.
Podcast-näkymä
Tiesitkö, että Substack on mainio alusta myös podcastin pyörittämiseen? Podcastin hostaaminen Substackissa on maksutonta, ja Substack levittää podcastisi myös muihin kanaviin, kuten Apple Podcasteihin, RSS-feedin avulla.
Voit itse asiassa luoda Substackiin kokonaisen imperiumin, jossa julkaiset kaikenlaista sisältöä. Maksulliset jaksot, haastattelut, kuvapostaukset, lyhytvideot, livevideot… Kaikki hoituu!
Tällainen lähestymistapa tarjoaa upean mahdollisuuden rakentaa ja ylläpitää yhteisöä.
Kirjoitan jossain vaiheessa oman juttunsa podcastin hostaamisesta Substackissa, mutta sillä välin kannattaa inspiroitua tästä strategiasta:
Chat-näkymä
Tämä chat-homma on sellainen, johon haluan ehdottomasti panostaa jossain vaiheessa, mutta tällä hetkellä minulla ei ole siihen punaista lankaa. Substackissa ollaan kuitenkin yksimielisiä siitä, että omien sisältöjen jakaminen ja tilaajien aktivoiminen chatin kautta kannattaa.
Recommendations-näkymä
Suositukset, recommendations, ovat yksi nopeimmista tavoista kasvattaa tilaajamäärää Substackissa. Tätä kannattaa vaalia, sillä tämä tekee Substackista niin tehokkaan alustan. Suosittelut huolehtivat siitä, ettet jää yksin pimeään vaan olet osa rihmastoa.
Kasvusta olen kirjoittanut enemmän täällä:
Settings-näkymä
Valikon viimeinen kohta on Settings. Asetuksissa pääset etenemään helpoiten käyttämällä haku-työkalua vasemman sivupalkin yläosassa.
Statistiikan hyödyntäminen sisällöntuotannossa
Ollaan rehellisiä: Kaikenlainen julkaiseminen, oli sitten kyseessä podcast, uutiskirje tai some- ja blogipostaukset ovat sisällöntuotantoa.
Hyvää sisältöä voi luoda kahdella tavalla:
Voi tehdä sitä, mikä tuntuu vain itsestä hyvältä ja tykittää menemään.
Voi tehdä sitä, mikä tuntuu hyvältä sekä itsestä että muista ja tykittää menemään.
Molemmat ovat ihan hyviä tapoja, mutta jälkimmäinen saattaa tuoda leiriin lisää jengiä. Strateginen ote sopii hyvin myös luovan työn kaveriksi.
Tee lisää suosittua sisältöä
Minusta on ollut mielenkiintoista huomata, että nautin itse ihan yhtä lailla myös sellaisen sisällön luomisesta, joka ei tunnu niin henkilökohtaiselta. Katson, mikä toimii ja haastan itseni tekemään saman uudestaan. On kiva palvella omia tilaajiaan.
Valitettavasti Substackissa ei ole mahdollista filtteröidä sisältöä näyttö- tai lukukertojen mukaan. Luulen (toivon ja uskon!) että alustan kasvaessa tähänkin tulee muutos. Onneksi nykyinen postaustahtini on niin verkkainen, ettei ole kova vaiva käydä katsomassa, mitä sisältöjä on luettu kuukauden aikana eniten.
Olen liittänyt Substack-julkaisuni myös Google Analyticsiin, mutten ole perehtynyt niin hyvin Analyticsin uusimpaan versioon, että oikeasti hyötyisin sen datasta.
Mikä on sinun ikigai?
Tein alkuvuodesta jonkun netistä löytyvistä lukuisista ikigai-testeistä. Totta kai päädyin valitsemaan sen, jonka tekeminen vei koko illan, iän ja terveyden. Mutta kyllä se kannattikin! Onhan aina mukava saada vahvistus sille, minkä jo tietää, muttei ihan vielä elä todeksi.
Olet ehkä kuullutkin ikigaista. Se on japanilainen filosofinen käsite, jolla tarkoitetaan sitä jotain, joka tekee elämästä elämisen arvoisen tai tuntuu merkitykselliseltä. Iki tarkoittaa elämistä tai elossa olemista ja gai merkitystä tai syytä. Niinpä ikigai tarkoittaa syytä elää.
Hassua, että juuri tuon testin tekeminen avasi silmäni paremmin myös Substackille. Olin kirjoittanut tänne aiemmin hyvin henkilökohtaisella kulmalla vähän sitä sun tätä, mutta testitulosten myötä näin selvästi, mihin suuntaan minun pitää mennä. Toistaiseksi näkyvin muutos on julkaisuni nimi: Northern Wind on nykyään of light, life, and love.
—
Muistan pähkäilleeni jo yli 1,5 vuotta sitten sitä, pitäisikö minun vain tehdä tämä koko homma uudestaan enkuksi? Tarkoitin tietenkin Luovia-konseptia, mutta ikigai-testitulosten myötä ymmärsin, että koko homma tarkoittaa KOKO HOMMAA.
Minun ikigaini on jotain palvelemisen, opettamisen, luovan työn ja taiteen välimaastossa. Kun saan tehdä näitä asioita, nautin, loistan ja yllän parhaimpaani.
Kun siis mietin tulevia sisältöjä, tarkastelen niitä aina myös suhteessa omaan ikigaihini. Toivon, että muutokset näkyvät pian myös tilastoissa.
Mitä haluat kysyä Substackin statistiikasta? Jutellaan kommenteissa.
-Nani